プレゼントがネタ切れしたときの考え方

毎年同じ人に贈っていて、今年は何を贈るか思いつかない。そんなときに使える考え方をまとめました。新しいものを探すのではなく、去年贈ったものから考える方法です。

探す方向が逆になっている

毎年同じ人に贈っていて、今年は何も思いつかない。この状態で多くの人がやるのは、新しいものを探すことです。検索して、ランキングを見て、去年とは違うジャンルを探す。 これが行き詰まる原因です。 ネタ切れしているときは、選択肢が足りないのではありません。むしろ多すぎて選べない状態です。そこにさらに候補を追加しても、決まるようにはなりません。必要なのは候補を増やすことではなく、絞り込むための軸を持つことです。 そして軸は、新しいものを探しても見つかりません。すでに贈ったものの中にあります。

去年贈ったものを、まず思い出す

最初にやることは、去年何を贈ったかを思い出すことです。それから、一昨年、その前。 3年分並べてみると、たいてい2つのうちどちらかになっています。 ひとつは、毎年まったく違うジャンルを贈っているパターン。去年はマフラー、一昨年は財布、その前はグラス。この場合、ネタ切れは当然です。毎年ゼロから全ジャンルを探し直しているので、4年目に候補が尽きるのは構造的な結果です。 もうひとつは、同じジャンルを続けているけれど中身が思いつかないパターン。3年ともスニーカーだけれど、4足目に何を選べばいいか分からない。 この2つは行き詰まりの種類が違うので、打ち手も変わります。

毎年違うジャンルを贈っていた場合

この場合の打ち手は、ジャンルを1つ決めて固定することです。 そんなことをしたら来年からもっとネタがなくなる、と思うかもしれません。逆です。 たとえばスニーカーに決めた時点で、考えることは色とモデルだけになります。全ジャンルから1つ選ぶより、明らかに簡単になる。そして簡単になったぶんの余力を、その狭い範囲で凝ることに使えます。去年ローカットだったから今年はハイカットにしようか、この配色は持っていなかったな、という考え方ができる。 どのジャンルを選ぶかは、これまでに贈ったものの中で一番反応が良かったものから決めます。使われていたもの、身に着けていたもの。3年分を並べたときに、明らかに当たりだったものが1つはあるはずです。 そこから始めれば、今年の1つも決まります。

同じジャンルを続けていて中身が思いつかない場合

こちらは、変え方の軸が1つしかないことが原因であることが多い。 スニーカーで3年、毎回色だけ変えてきた。4足目の色が思いつかない。この状態です。 打ち手は、変え方の軸を色以外に増やすことです。モデルを変える、ハイカットとローカットを変える、素材を変える。同じジャンルの中に、色以外の軸が必ずあります。ネクタイなら柄と色と素材、インクなら色とメーカーと限定色。軸が3つあれば、組み合わせは一気に増えます。 もうひとつ確認したいのが、前に贈ったものが実際に使われているかどうかです。使われていないなら、変え方の軸が問題ではありません。ジャンルそのものが合っていない可能性があります。その場合は無理に続けず、別のジャンルへ移す判断が要ります。

去年と同じものを贈ってもいい場合がある

ネタ切れのときに見落とされがちなのが、これです。 去年贈ったものが消耗品なら、同じものをもう一度贈って構いません。スキンケアもインクもコーヒーも、使い切っていれば在庫はゼロです。「去年と同じ」にはなりません。 使い切るものではなくても、寿命があるものは同じです。普段履きのスニーカーは3年で傷みます。4年目に同じモデルの色違いを贈るのは、繰り返しではなく更新です。 ネタ切れだと感じているとき、実は「新しいものを贈らなければいけない」という思い込みの方が問題になっていることがあります。相手にとって必要なタイミングで必要なものが届くなら、それが去年と近いものであっても構いません。

もらう側から見ると、ネタ切れは見えていない

ここから先はもらう側の実感ですが、贈る側が悩んでいるほど、もらう側は「またこれか」と思っていません。 毎年同じ人からスニーカーをもらい続けていますが、ジャンルが固定されていることをマンネリだと感じたことはありません。むしろ2足目から配色が振れはじめて、そこからは「次は何を選んでくれるんだろう」が毎年の楽しみになりました。ジャンルが読めているのに中身が読めない、という状態が一番期待できます。 ネタ切れという言葉は、贈る側から見た景色です。もらう側から見ると、同じジャンルが続くことは安心と期待の両方になります。 だから、ジャンルを変えなければという圧力は、いったん外して構いません。むしろ変え続けることの方が、ネタ切れを毎年作り直しています。

今年の1つを決めるための手順

ここまでをまとめます。 まず、過去3年に贈ったものを書き出す。次に、その中で一番反応が良かったものを1つ選ぶ。そのジャンルを今年も続けると決めて、色・モデル・素材・ブランドのどれかを1つだけ動かす。 これで今年の1つは決まります。そして来年以降は、同じ手順の「動かす軸」を変えるだけになります。 ネタ切れが起きるのは、毎年ゼロから探しているからです。一度ジャンルを決めてしまえば、来年の悩みは今年よりずっと軽くなります。 なぜ毎年こうなるのか、という構造そのものについては別の記事に書きました。今すぐ決めたい場合は、上の手順だけで足ります。